Pewne jest jedno - funkcjonowanie klubów piłkarskich w Polsce na przestrzeni ostatnich lat uległo diametralnym zmianom. Klimat znany z 'Piłkarskiego pokera' - choć na pewno miał swój urok, minął bezpowrotnie. Powstają nowoczesne stadiony, gdzie kibiców już nie traktuje się jako zło konieczne, tylko jak wymagających klientów i robi wszystko by ich zachęcić do przyjścia na mecz, do kupna karnetu, ale także do odwiedzenia sklepu z pamiątkami gdzie fani mogą kupić dosłownie wszystko co związane z klubem.

Kluby sportowe stały się produktem. Pomimo faktu, iż polska liga w Rankingu ITTF zajmuje 67 miejsce, za Syrią, Wietnamem, Cyprem, Gruzją, Libią czy Botswaną, to odpowiednio podany produkt jakim jest polska piłka nożna staje się atrakcyjny, jest na niego zapotrzebowanie, jest w stanie przyciągnąć sponsorów jak i sam na siebie może zarabiać.



Czy działania marketingowe są wykonalne w klubach niższych lig? Wydaje mi się, że nawet osoby sprzedające na ulicy truskawki ocierają się o marketing. Dlatego nawet w A klasowych klubach pomyślenie o promocji, reklamie, poszukaniu sponsorów wydaje mi się całkiem nie głupie. Czasami przy zerowym czy minimalnym wkładzie finansowym można uzyskać niewspółmierne efekty. Wystarczy spojrzeć na na takie kraje jak Anglia, Niemcy czy Francja. Marketing w klubach grających nawet w siódmej lidze jest na takim poziomie jak w części klubów pierwszoligowych w Polsce. Małe miasteczka pustoszeją w dniu meczu bo wszyscy z szalikami na szyi niezależnie od wieku idą kibicować lokalnej drużynie. Oczywiste jest, że żeby taka sytuacja miała miejsce w Polsce, potrzeba wiele pracy, czasu i przede wszystkim pasji. Kibiców nie przyciągnie na pewno poziom piłkarski, trzeba stworzyć atmosferę piłkarskiego święta którego tylko częścią będzie sam mecz.Warto zacząć od przygotowania profesjonalnej oferty dla sponsorów, która nie będzie polegała na żebraniu, a na obopólnych korzyściach. Trzeba stworzyć jak najwięcej miejsc reklamowych którymi mogą być: strona internetowa, zdjęcia z meczu, filmik z meczu, plakaty, bilety, karnety, gadżety dla kibiców, gazetka klubowa no i oczywiście koszulki czy miejsce na stadionie. O zrobienie strony można poprosić nauczyciela informatyki z miejscowego gimnazjum. Znajomy znajomego pewnie ma dobry aparat i z chęcią wpadnie na mecz zrobić zdjęcia. Ktoś pewnie ma też kamerę. Można podjąć współpracę z jakąś drukarnią, by wydrukowali bilety, plakaty w zamian za reklamę. Chcemy przyciągnąć kibiców, więc organizujemy akcję w przedszkolach, podstawówkach, gimnazjum na którą idzie ktoś z klubu + dwóch piłkarzy. dziesięciominutowa rozmowa, jakieś konkursy dla dzieciaków (do wygrania np.piłka, szalik, koszulka, czapka, vlepki klubu). Niech efektem takiej akcji będzie to, że tylko 15 dzieciaków namówi rodziców, którzy nie chodzili na mecze, żeby się na ten mecz wybrać. Może część z nich kupi jakiś gadżet. Może część zafascynuje się atmosferą i stanie się stałymi bywalcami.



Druga propozycja - organizujemy busa, który będzie jeździł po najbliższych wsiach w dniu meczu i za free zabierał chętnych, którzy będą musieli jedynie zapłacić za bilet na mecz. W zamian klub korzysta z usług tej firmy transportowej podczas wyjazdów na mecz. Wystarczy dobrze pokombinować i takich możliwości jest naprawdę wiele. Co o tym myślicie?
Zapraszam do dyskusji.

autor: mati86slo

data dodania: 2011-01-04 19:27:47